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Der Autor erläutert anhand von Beipielen, wie Bilder Geschichten und Stimmungen kommunizieren. Er nutzt die neuesten Erkenntnisse aus der Hirnforschung, um zu zeigen, wie Fotos im Bereich der PR wirkungsvoll eingesetzt werden können.

Der Autor, Hochschul-Professor und anerkannter PR- sowie Bildexperte, liefert eine Anleitung für die Auswahl und Gestaltung von Fotos in den Public Relations. Er stellt die neuesten Ergebnisse der Hirnforschung vor und zeigt dabei, wie unser Gehirn beim Betrachten von Bildern arbeitet, wobei er sich auf Standbilder konzentriert und Bewegtbilder außen vorlässt.

Zielgruppe sind Praktiker in Unternehmen, Organisationen, Verbänden oder Parteien. Nach der Vorstellung der Einsatzbereiche von Fotos in der PR und Ausführungen über das Verarbeiten von Bildinformationen zeigt der Autor in weiteren Kapiteln, wie Bilder Geschichten erzählen und Stimmungen transportieren. Weiter geht es mit Tipps zur Bildgestaltung, zum Bildeinsatz und vor allem zum Bildkonzept. Der Band schließt mit einem Serviceteil, der Checklisten, ein Stichwort- sowie ein Literaturverzeichnis beinhaltet.